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Google Tag Manager ¿Cómo funciona y sus ventajas?

El seguimiento y análisis de datos son fundamentales para el éxito de cualquier empresa en internet. Google Tag Manager (GTM) se ha convertido en una herramienta indispensable para simplificar el proceso de implementación de etiquetas y el seguimiento de múltiples plataformas en un solo lugar.


¿Que es google tag manager?
¿Que es google tag manager?

En este artículo de Agencia LA | LIBÉLULA, exploraremos qué es Google Tag Manager y cómo puede ayudarte a optimizar tus esfuerzos de seguimiento en tus proyectos.


 

¿Qué es Google Tag Manager?

Google Tag Manager (GTM) es una solución gratuita y fácil de usar desarrollada por Google que permite administrar y controlar etiquetas de seguimiento y fragmentos de código en tu sitio web o aplicación móvil


En lugar de tener que modificar manualmente el código fuente de cada página, GTM te brinda una interfaz intuitiva que te permite agregar, modificar o eliminar etiquetas sin necesidad de conocimientos técnicos profundos.


Google lanzó esta herramienta a finales de 2012, aunque sus beneficios son numerosos, muchas empresas y propietarios de páginas webs siguen sin conocer y sin usar esta herramienta. Es por ello por lo que con este post os queremos ayudar a entender su funcionamiento e incentivar su uso.


 

¿Cómo funciona Google Tag Manager?

Siempre que hablamos de añadir fragmentos de código de medición, es necesario tener los conocimientos necesarios para poder realizar esa acción. No obstante, si utilizamos Google Tag Manager no es necesario tener mucho conocimiento de implementación de código ni de manejo de la herramienta para comenzar a usarla.  


Esta herramienta cuenta con tres elementos diferenciadores con los que trabaja y los cuales debemos conocer:


-          Etiquetas.

-          Activadores.

-          Variables.


¿Qué es una etiqueta o tag en GTM?

Una "etiqueta" en GTM es un fragmento de código que recopila y envía datos a herramientas de análisis y seguimiento, como Google Analytics 4, Google Ads o Facebook Pixel. Estas etiquetas se utilizan para rastrear acciones específicas del usuario en tu sitio web, como clics en enlaces, envío de formularios, compras o eventos personalizados.


Con GTM, puedes gestionar todas estas etiquetas de manera centralizada, lo que te ahorra tiempo y simplifica el proceso de seguimiento.

 

¿Qué son los activadores en Google Tag Manager?

Son las reglas que determinan si una etiqueta se activará o no. Por ejemplo, podríamos crear una conversión de formulario de contacto y que solo se activará una vez que el usuario llegará a la página de “Formulario Enviado Correctamente”.


En definitiva, los activadores se utilizan para procesar eventos y controlan cuándo se activa o se bloquea una etiqueta.

 

¿Qué son las variables en GTM?

Son los valores que se usarán tanto en activadores como en etiquetas. Las variables se usan en activadores para poder definir los filtros necesarios para activar una etiqueta concreta y, estas variables se usan en las etiquetas para capturar valores dinámicos. 

 

Siempre que se crea o se configura una etiqueta con sus variables y activadores, es necesario GUARDAR y ENVIAR para que funcione correctamente.

 

 

Ventajas de utilizar tag manager

Cada vez son más las empresas que deciden crear un sitio web en el que poder potenciar su marca, sus productos o sus servicios y si se trata de un comercio electrónico, con más razón.


Todo sitio web necesita de la implementación de códigos para así poder llevar a cabo la medición de cualquier hito o conversión que ocurra en ella. Por ello, aconsejamos la utilización de Google Tag Manager, con el que se puede reducir y simplificar el proceso de implementación. Las ventajas de su uso son las siguientes:


1-Flexibilidad para agilizar los procesos

Una de las principales ventajas de utilizar GTM es su flexibilidad. Puedes agregar etiquetas y fragmentos de código sin necesidad de realizar cambios en el código fuente de tu sitio web, lo que significa que no tienes que depender del equipo de desarrollo para realizar modificaciones de seguimiento.


Esto agiliza significativamente los procesos y permite a los especialistas en marketing implementar y actualizar etiquetas de manera rápida y sencilla.

 

2-Configuración personalizada de reglas y disparadores para control de seguimiento

Además, GTM te permite configurar reglas y disparadores para controlar cuándo y dónde se deben activar las etiquetas. Por ejemplo, puedes establecer una regla para que una etiqueta se active solo en páginas específicas, en eventos de clic o después de que un usuario haya completado una acción determinada. Esto te da un mayor control sobre el seguimiento y evita la necesidad de agregar código personalizado para cada escenario.


Esta capacidad de control te permite segmentar y rastrear de manera más precisa las acciones de los usuarios, lo que a su vez te proporciona información valiosa para tomar decisiones informadas sobre tus estrategias de marketing y optimización de conversiones.

 

3-Vista previa y depuración para minimizar el riesgo de errores

Otra característica poderosa de GTM es la capacidad de realizar pruebas antes de implementar cambios de seguimiento en tu sitio web en vivo. Puedes utilizar la función de vista previa y depuración para asegurarte de que tus etiquetas se activen correctamente y recopilen los datos esperados antes de que se hagan públicos. Esto minimiza el riesgo de errores y te permite realizar ajustes según sea necesario antes de que los cambios se apliquen a todos los usuarios.


Te brinda la libertad de experimentar y realizar ajustes sin depender del equipo de desarrollo. Esto significa que puedes realizar pruebas A/B, probar nuevas estrategias de seguimiento y optimizar tus esfuerzos de marketing de manera ágil y eficiente.


4-Integración con otras herramientas

Además de simplificar la implementación de etiquetas, Google Tag Manager también ofrece integración con otras herramientas de análisis y seguimiento, como Google Analytics. Esto significa que puedes combinar GTM con tus herramientas favoritas para obtener una visión más completa y detallada del rendimiento de tu sitio web y las acciones de los usuarios.

 

Como puedes ver, Google Tag Manager es una herramienta poderosa que ha revolucionado la forma en que se realiza el seguimiento de hitos y conversiones en la web. Si quiere saber cómo usar Google tag manager, visita este enlace.


Es una herramienta esencial para cualquier negocio en internet que busque optimizar su seguimiento y análisis de datos y que utilizamos mucho.


En Agencia LA | LIBÉLULA contamos con más de 15 años de experiencia en desarrollo de proyectos creativos y estrategias digitales, y podemos ayudarte a resolver cualquier duda, además de aconsejarte lo que necesitas. Estamos deseando conocerte y trabajar juntos para crear soluciones de comunicación únicas que impacten de manera positiva en tu negocio.

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